Wenn Sie ein HBO Max-Abonnent sind und die mobile App nicht heruntergeladen haben, werden Sie gleich noch ein paar weitere Gründe bekommen. Der Streamer bereitet sich auf die Einführung neuer Funktionen für iPhone und Android vor, darunter Podcasts und kürzere Videos, die ein anderes Erlebnis bieten sollen als der Fernseher im Wohnzimmer.
Wir haben experimentiert, ob wir etwas ganz anderes auf dem Handy machen sollen, und wir haben Spaß damit, sagte HBO Max-Chef Andy Forssell in einem Interview mit . In naher Zukunft werden Sie mehr Kurzform-Inhalte auf Mobilgeräten sehen.
Amerikaner verbringen vier Stunden am Tag auf ihren mobilen Geräten. Sechzig Prozent der Verbraucher der Generation Z sagen, dass sie sich Videos auf ihrem Telefon genauso gerne ansehen wie auf dem Fernseher, und 300 Millionen Globale Verbraucher zahlen für Musikstreamer – Spotify, Apple, Amazon, YouTube und Tencent – die immer mehr Wert auf Podcasts und Hörbücher legen.
Es gibt einen guten Anwendungsfall für Leute, um mehr aus ihrem HBO Max-Abonnement herauszuholen, sagte Forssell, mit Zeit im Auto oder anderswo, wenn sie nicht zuschauen, aber zuhören können.
Mobile ist einer von mehreren Bereichen, die Forssell in seinem ersten Interview behandelte, seit die HBO Max-Muttergesellschaft AT&T letzte Woche die Quartalsergebnisse veröffentlichte und bekannt gab, dass HBO und HBO Max zusammen 38 Millionen Abonnenten erreicht haben – gegenüber 33 Millionen Ende März – einschließlich 8,6 Millionen auf HBO-Max.
Unter den anderen Themen:
- zunehmende Personalisierung ab dieser Woche,
- ein Update zum Freunde Wiedersehens-Special,
- ein großer Film-Drop kommt am 1. November
- ein großer Film, der wahrscheinlich am Weihnachtstag kommt, und
- ein Update zur werbeunterstützten Stufe kommt Anfang 2021.
: Wie ist der Stand der Kutschengespräche von HBO Max mit Roku und Amazon?
ANDY FORSSELL: Diese Diskussionen dauern an und ich kann keine Details mitteilen. Roku und Amazon waren in der Vergangenheit gute Partner und werden auch in Zukunft gute Partner sein. Es gibt eine Menge Komplexität und ich bin zuversichtlich, dass wir es schaffen werden.
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Die Mehrheit der Haushalte, die HBO über ihren Kabelanbieter abonniert haben, hat sich nicht für HBO Max angemeldet, das für sie kostenlos ist. Millionen dieser Abonnenten haben Roku- oder Amazon-Fernseher in ihren Wohnzimmern. War das eine wesentliche Einschränkung?
Viele dieser Haushalte haben auch ein Apple TV oder ein anderes Gerät, sodass wir nicht aus diesen Wohnzimmern ausgeschlossen sind. In einigen Fällen sind wir das. Wir haben unsere Ziele für 2020 bereits übertroffen und sind mit den bisherigen Ergebnissen auch ohne diese Geräte sehr zufrieden. Die Ausweitung des Vertriebs auf diese Geräte wird uns helfen, das Wachstum des Dienstes zu beschleunigen.
AT&T-CEO John Stankey sagte während seines Telefongesprächs letzte Woche, dass HBO Max-Abonnenten 70 Prozent mehr Zeit mit dem Dienst verbringen als HBO-Abonnenten. Was bedeutet das für das Sehverhalten?
Diese Zahl ist absolut richtig und beweist die These von HBO Max, die lautet: Verdoppeln Sie den Inhalt, machen Sie ihn für mehr Haushalte attraktiv als HBO traditionell und verbessern Sie das Produkt und das Seherlebnis. Abonnenten sehen mehr von allem – Film und Fernsehen, Bibliothek und neue Dinge.
HBO hat traditionell älter verzerrt. Findet HBO Max ein jüngeres Publikum?
Wir ziehen definitiv jüngere Zuschauer an – jüngere Zuschauer in traditionellen HBO-Haushalten und jüngere Haushalte, die keine traditionellen HBO-Abonnenten waren. Wir mussten härter arbeiten, um jüngere Zuschauer dazu zu bringen, das nächste Video zu sehen, weil es für das Publikum schwieriger ist, sich zu engagieren.
HBO Max kündigte Comcast als Vertriebspartner an, als der Dienst am 27. Mai gestartet wurde, aber die HBO Max-App wurde immer noch nicht auf Xfinity X1 oder Xfinity Flex gestartet. Wie ist der Stand?
Daran arbeiten wir und ich sehe täglich Berichte über den Fortschritt. Ich kann nicht öffentlich über Termine sprechen, aber wir werden diese App sehr bald herausbringen.
Ich habe den neuen Chromecast für Google TV verwendet, eine großartige Plattform mit einer großartigen Benutzererfahrung. Hoffen Sie, dass es die Standardschnittstelle für Sony, Hisense und andere Geräte wird, auf denen Android TV ausgeführt wird?
Google hat es auf den Punkt gebracht, weil es wahrscheinlich den günstigsten Weg für ein gutes Streaming-Erlebnis bietet, also hoffe ich, dass sich das weiter verbreitet. Wir arbeiten eng mit ihnen zusammen, und ich stimme Ihnen sicherlich zu, dass Chromecast eine großartige Erfahrung ist. Etwa zwei Drittel aller Fernsehsendungen finden auf der großen Leinwand im Wohnzimmer statt, und ich gehe davon aus, dass das so weitergeht.
Chromecast ist das am weitesten verbreitete Streaming-Gerät für die Weihnachtszeit, auf dem HBO Max läuft. Arbeiten Sie mit Google an einem Deal, um drei Monate HBO Max zu bezahlen und ein kostenloses Gerät oder ähnliches zu erhalten?
Ich habe gerade nichts zu verkünden, aber für die Feiertage macht das sicher sehr viel Sinn. Wir führen solche Diskussionen bei unseren Hardwarepartnern.
Die vorgestellten Titel oben in meinem HBO Max-Konto sind Die Hexen , Chelsea Handlers neues Comedy-Special , the Lovecraft Land Staffelfinale und noch ein paar andere Dinge. Sieht jeder Abonnent dieselben Titel?
Es gibt jetzt viele Ähnlichkeiten, aber Sie werden eine zunehmende Personalisierung feststellen. Einiges davon werden Sie diese Woche sehen – eher eine Mischung aus redaktioneller und datengesteuerter Präsentation. Wir haben jeden Monat mindestens einen neuen Build des Dienstes und ab Anfang 2021 werden wir in jeden neuen Build neue Personalisierungsfunktionen integrieren.
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HBO Max dreht viele Filme in und aus dem Katalog. Sie haben ab dem 1. November ungefähr 175 neue Filmtitel. Warum so ein großer Zustrom jetzt statt beim Start?
Es sind ein paar Dinge. Erstens hatte Time Warner viele Titel vor der Übernahme durch AT&T mehrere Jahre lang auslizenziert, daher fügen wir jeden Monat weitere hinzu, da die Rechte an diesen Titeln kostenlos sind. Zweitens hatten wir eine besonders starke Resonanz auf Filme – wir haben eine beispiellose Filmsammlung und waren nicht laut genug darüber – also versuchen wir, im Laufe der Zeit weitere Filme hinzuzufügen.
Das Hinzufügen von Titeln jeden Monat wird auch verhindern, dass meine Empfehlungen Monat für Monat gleich bleiben.
Und wenn Sie eine umfangreiche Filmsammlung haben, was wir tun, muss diese Sammlung Scott Porch liefern. Was Sie sehen, wurde für Sie gebaut und nicht für mich. Dieser Katalog ist für uns beide phänomenal, aber wir interessieren uns wahrscheinlich für verschiedene Teile davon.
Die Content-Hubs, die Sie jetzt haben – Studio Ghibli, Sesamstraße usw. – scheinen in der Benutzeroberfläche weiter nach unten gewandert zu sein. Ich fand die Hubs nicht besonders hilfreich, weil ich nicht daran interessiert bin, viele davon zu sehen. Wird diese Funktion dynamischer?
Es wird auf jeden Fall. Möglicherweise sehen Sie Hubs weiter unten in der Benutzeroberfläche, da wir einige A/B-Tests durchführen, um herauszufinden, wo sie auf der Seite für verschiedene Segmente des Publikums platziert werden sollen, und wir beginnen, weitere Anpassungen für die Liste der Hubs und wie zu testen das wird präsentiert.
Wie wichtig ist es für Sie, HBO-Titel im Design des Dienstes zu differenzieren?
Wir haben uns bei dem Produkt klar gemacht, um HBO zu differenzieren, weil es eine starke Marke mit hart erkämpftem Respekt für die Qualität ihrer Premium-Inhalte ist, und ich denke, Sie werden sehen, dass wir uns darüber im Klaren sind. Auf der anderen Seite möchten wir nicht zu wertvoll sein; Die meisten von uns möchten einen bestimmten Film sehen, egal ob er über HBO kam oder wir ihn für HBO Max lizenziert haben.
Also, wenn die Der Flugbegleiter Sie, die ziemlich teuer aussieht, feiert Ende November ihre Premiere, soll das Interface deutlich machen, dass es sich nicht um eine HBO-Serie handelt?
ich freue mich riesig Der Flugbegleiter , und Kaley Cuoco ist fantastisch in dieser Serie. Wenn du es dir ansiehst, wirst du sehen, dass es eine wirklich gute Show ist, die ein großes Publikum haben könnte. Es ist nicht zweitrangig oder von geringerer Qualität als eine HBO-Serie, aber es könnte ein breiteres, jüngeres Publikum erreichen, als eine traditionelle HBO-Serie normalerweise ansprechen würde.
HBO Max plant, 2021 eine werbeunterstützte Stufe einzuführen. Wird das die gleiche Benutzererfahrung sein, aber mit Anzeigen?
Anzeigen sind eine unglaubliche subventionierende Kraft für Verbraucher, um sie zu einem niedrigeren Preis zu kaufen, aber die Infrastruktur und die Benutzeroberfläche werden die gleichen sein.
Haben Sie eine Preisentscheidung getroffen? Wird es ein niedrigerer Preis wie Hulu oder eine kostenlose Stufe wie Peacock sein?
Darüber haben wir öffentlich nicht gesprochen. Wir glauben, dass Werbung eine subventionierende Kraft sein wird, aber dass dies immer noch Premium-Fernsehen ist. Es ist Premium-TV.
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Kommt die werbefinanzierte Stufe in der ersten Hälfte des Jahres 2021?
John Stankey hat gesagt, dass die werbefinanzierte Stufe innerhalb eines Jahres nach unserem Start und im Mai 2020 eingeführt wird. Ich denke, Sie können sich darauf verlassen, dass wir diese Frist einhalten.
HBO Max hat eine Beziehung zu Criterion Collection und einen großen Teil seines Katalogs für den Dienst. Arbeiten Sie daran, daraus ein Add-On zu machen, bei dem Sie zusätzlich X Dollar im Monat bezahlen und den gesamten Criterion Channel in HBO Max erhalten können?
Wir haben so etwas nicht in Arbeit. Ich habe bei Hulu programmiert, als dies der erste Dienst war, der die Criterion Collection exklusiv lizenzierte, und ich liebe die Programmierung. Wir werden uns diese Optionen sicherlich ansehen, aber wir haben nichts unmittelbar zu besprechen.
Werden Add-Ons in naher Zukunft überhaupt Teil der DNA des Dienstes? Möchten Sie dem Basisservice weitere Services oder andere Kataloge hinzufügen?
Ich denke, dafür ist auf jeden Fall Platz. Sie müssen das Wahlparadox im Auge behalten: Wir als Verbraucher sind gut darin, Entscheidungen aus einer endlichen Anzahl von Möglichkeiten zu treffen. Wir werden bereits eine werbefinanzierte Option haben, und wir werden vorsichtig und methodisch sein, um die Kaufentscheidungen sehr einfach zu halten.
HBO und HBO Max haben in Begleit-Podcasts investiert, aber Sie haben sie nicht in die mobile App von HBO Max eingefügt. Ist das etwas, worüber Sie nachdenken?
Es ist. HBO macht seit ein paar Jahren Podcasts, und die Tschernobyl Besonders der Podcast war fantastisch. Ich habe kein Datum zu verkünden, aber das wird ein Teil der mobilen App sein.
Es gibt lizenzrechtliche Gründe, warum Sie CNN nicht sofort vollständig in HBO Max integrieren können. Peacock befindet sich in einer ähnlichen Situation mit MSNBC und CNBC, setzt aber Triff die Presse und einige andere Dinge über den Service. Wie denkst du über CNN?
CNN ist eine phänomenale, globale Marke, und wir wären verrückt, wenn wir nicht nach Wegen suchen würden, sie zu integrieren. Wir denken, dass dies auf eine Weise erfolgen kann, die unseren Kabelvertriebspartnern gegenüber respektvoll ist. Wir haben viel auf dem Reißbrett, aber im Moment gibt es nichts zu verkünden.
FX und Freeform haben Folgen am nächsten Tag auf Hulu. Denken Sie bei TBS und TNT darüber nach?
Das alles fällt unter Ann Sarnoff in der Studios and Networks Group, und sie überlegen, wie sie das Beste aus ihrem Linear- und SVOD machen können, aber wir haben jetzt nichts Besonderes zu besprechen.
Glaubst du, du brauchst eine Late-Night-Show exklusiv für HBO Max, wie sie Peacock mit hat? Wilmore und Die Amber Ruffin Show ?
SVOD war insgesamt zu langsam, um die tägliche und wöchentliche Programmierung zu übernehmen. Wir haben John Oliver und Bill Maher, die bei HBO Max als aktuelle, wöchentliche Shows sehr gut abschneiden, und ich denke, Sie werden sehen, dass wir weiter experimentieren werden.
Disney+ wird Pixars Premiere feiern Seele an Weihnachten. Es gibt Gespräche, die Apple verfolgt der neue James-Bond-Film , die am ersten Weihnachtsfeiertag Premiere feiern könnte. Werden Sie am Weihnachtstag wahrscheinlich etwas hochkarätiges uraufführen?
[Pause.]
Klingt, als hätte ich etwas gefunden.
[ Lacht .] Ich habe nichts, was ich im Moment teilen kann. Ich habe eine bestimmte Sache im Kopf, über die ich nicht sprechen kann.
Erzähl mir von Grundsatz . Hat Warner schon die Entscheidung getroffen, ob das wie bei dir zuerst an PVOD geht you Scoob , oder geht das direkt an HBO Max?
Dies war eine Titel-für-Titel-Diskussion. Die Hexen sollte ein Kinostart sein und ist jetzt nur auf HBO Max verfügbar. Studios halten einige Titel, weil sie denken, dass es sich lohnt, und es ist eine komplexe Entscheidung für andere Titel.
Weißt du aber, für Grundsatz .
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Wir tun. Ich kann es jetzt nicht verkünden, aber dafür gibt es einen definierten Zeitplan. Christopher Nolan war ziemlich involviert, aber ich kann nicht mehr darüber sprechen. Grundsatz ist ein phänomenaler Film, und es war ein Testpunkt für das Kinofenster, wo er wirklich, wirklich gut gemacht ist. In dieser Umgebung sind Entscheidungen nicht endgültig, bis Sie sie ausführen, aber wir haben eine ziemlich gute Vorstellung davon, was passieren wird.
Hat die Freunde noch speziell abgeklebt?
Nein, das haben wir noch nicht aufgenommen. Sicherheit ist ein großes Thema, und daran arbeiten wir. Wir machten Der westliche Flügel etwas Besonderes und dachte, dass John Wells und sein Team dabei sowohl in Bezug auf die Ausführung als auch aus Sicht der Sicherheit phänomenale Arbeit geleistet haben. Jeder will das unbedingt machen Freunde etwas Besonderes, und das werden wir erledigen.
Scott Porch schreibt für über das TV-Geschäft. Er ist Autor für The Daily Beast und Podcast-Produzent für Starburns Audio. Du kannst ihm auf Twitter folgen @ScottPorch .